文 | 不雅网好评

　　“315”前夜，著名酒企五粮液也下场参与“打假”，告成向电商平台拼多多正面讲和。

　　3月13日，五粮液在其官方平台发布一则声明称，近期，接到多名耗尽者对于廉价从“拼多多”平台购买的五粮液居品真伪究诘。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液居品为假冒，上述活动严重毁伤了耗尽者职权和公司声誉。

　　对此，拼多多集团方面暂无正面复兴。

　　不外有拼多多官方客服向不雅察者网暗意，对于卖家售卖假冒品牌的活动，会进行严肃的处罚，处罚步履包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

　　事实上，在电商行业东说念主士眼中，包括拼多多在内的电商平台“百亿补贴”等廉价销售策略实质上是为耗尽者让利，五粮液普五等高端白酒也好，华为、iPhone等大额耗尽电子居品也好，真伪辩别等就业自己就极度严格，不行能“我方砸我方饭碗”。因此，五粮液这次剑指拼多多，更像是在为了保护自身品牌价值和重视经销商利益等要素下的无奈选拔。

　　而在白酒行业看来，事情刚巧相背。

　　白酒行业著名分析师欧阳沉向不雅察者网暗意，酒企念念要戒指价钱、重视行业纪律，不错管控代理商，却无法管控代理商的代理商，以至窜货商。是以，这次五粮液炮轰拼多多，实则剑指所有这个词放任无厂家二级授权以至一级授权的酒商开店销售五粮液的平台。

　　他合计，每一个电商平台齐念念完成“恶龙之路”，一初始齐是为耗尽者省钱的“屠龙少年”，哪怕我方亏本也要作念界限、作念用户，一朝体量填塞大，又会窒碍酒企原有的价钱体系去和上游厂家要各种解救，成为“新的恶龙”。

　　另别称白酒行业孤立评述东说念主肖竹青也向不雅察者网暗意，现时白酒行业社会库存巨大，价钱倒挂昭着，拼多多成为好多白酒经销商廉价套现的平台。电商渠说念价钱对传统渠说念的价钱影响越过大。拼多多未经五粮液授权扩充廉价眩惑耗尽者眼球，是以触怒了五粮液。“五粮液这么的伟大的实体企业也有受污辱的憋闷技能，其他的中小企业受互联网平台污辱的进程就可念念而知了。”

　　值得一提的是，另有接近五粮液方面的知情东说念主士向不雅察者网暗意，该事件的爆发回有另一重原因，五粮液加入了阿里巴巴打假设约，同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台开荒深度协作关系，并在这些平台均确立官方网店和受到五粮液招供的经销商渠说念网店，而独独漏掉了拼多多，背后原因在于电商平台是否舒畅协助五粮液严格延伸其制定的价钱圭臬。最终效果不言而喻，唯唯独贯以廉价钱为中枢的拼多多等少数平台未能与五粮液达成一致。

　　酒企掌捏真假酒清晰权

　　回来事件自己，五粮液与拼多多的主要破碎在于是否售假。

　　有不肯具名的一级品酒师告诉不雅察者网，面前市集上的茅台、五粮液等名酒除非通过官方线上平台订购，不然即便从酒厂指定的区域经销商手中取货，也很难作念到100%保真，且越是高端酒，作秀科技越是丰富多采，借助各式高端仪器也巧合检测出来，常东说念主更是无法别离。因此，即便电商平台舒畅保护耗尽者职权，高兴假一赔十，严格不休、处罚犯警商家，也很难肯定电商平台概况100%别离出商家所售是否假酒，这些白酒究竟真假最终清晰权只可归于酒企，这才是酒企的最大依仗。

　　著名酒类分析师蔡学飞也向不雅察者网暗意，白酒自己较高的毛利率，较低的制假资本，以及聚积平台廉价导向的短期盈利阵势，酿酒企业对于居品辩别体系的滞后性，耗尽者维权意志不彊等共同给线上平台制假售假提供了便利条目。相对而言，酒企对于线下渠说念的审查力度愈加严格，因此安全性稍强一些。

　　同期蔡学飞指出，酒类属于食物，关系耗尽者健康安全，维权活动还需要政府、企业、平台共同鼓吹与落实。“但面前的问题在于，企业、平台、商户与耗尽者之间其实存在一定的错位，是以此事说不上谁对谁错。”

　　事实上，在五粮液发布的声明中，五粮液公司除声明拼多多平台商家存在售假的活动外，还指出，五粮液公司面前尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺称号中使用“五粮液”。

　　五粮液公司同步公布了相关其“官方认证”的五粮液居品电商销售渠说念，包括京东、天猫、抖音、快手、苏宁、唯品会等。

　　“价钱战”激勉利益之争

　　而在行业东说念主士看来，平台是否销售假酒仅仅两边这次争执的一个导火索，更深档次的原因在于白酒行业广宽存在的高库存压力之下，部分经销商通过丰富多采的渠说念降价套现活动，既毁伤了酒企的品牌价值，也伤害了其他经销商的利益，最终导致后者倒逼前者，对这些“违纪降价销售”的活作为出处罚。

　　“问题在于酒企很难告成处理到经销商的‘小作为’，五粮液的一二级经销商详情不会告成在平台上开未经酒厂授权的网店，中间可能倒了十几手，货源根底无从查起，这些经销商尽管下调了价钱，照旧成心可图，且快速完成了去库存，以至还能赚平台补贴的钱，才导致酒企与其他经销商孰不行忍。”欧阳沉告诉不雅察者网。

　　数据裸露，在现时白酒行业经销商线下动销笨重的布景下，白酒在拼多多的销售却呈现出一说念呼吁。万联证券线上电商追踪研报裸露，从2023年3月初始，拼多多每月白酒销售额齐保持30%以上的高增长，而在2023年双十一，拼多多战报推崇，仅大促前三天，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等白酒举座销量就好意思满了100%增长。

　　即便如斯，从总体动销水平来看，这些线上平台的销售界限仍无法与多年来形成的庞大传统销售界限抗衡，久而久之，导致酒企与经销商形成的利益群体，站在了不肯接收酒企调派的电商平台对立面，矛盾日深。

　　肖竹青先容称，面前电商渠说念的销售界限唯独传统渠说念的10%傍边，关联词电商渠说念价钱对传统渠说念的价钱影响越过大。“当今各大白酒头部品牌齐有我方的电商团队在监控全网白酒的价钱、销售话术和真伪。像京东，淘宝，和抖音、快手等平台在销售经由中齐会越过喜欢赢得酒厂的书面授权，同期也会在乎酒厂对于价钱战术和补贴的作风，因为各大电商平台如故但愿头部酒类企业投放告白或购买流量。而拼多多平台并不是依靠酒业大厂告白投放来盈利，是靠廉价来眩惑耗尽者续购，是以五粮液只可撕破脸文告拼多多销售五粮液是赝品”。

　　在他看来，面前中国白酒行业社会库存巨大，好多经销商为了支付房租，发工资或者还贷款，被动廉价套现。是以这次矛盾爆发是白酒行业库存太大、价钱倒挂的一个缩影。

　　同期亦有行业东说念主士合计，无数白酒企业过于依赖线下渠说念，未能积极拥抱或玩忽此轮互联网电商营销变革，亦然形成最终两者走向对立的根底原因。

累赘裁剪：李显杰